Когда-то у моей бабушки стояло два ящика столичной водки - они были куплены в самый "разгар" перестройки с целью хоть куда-то вложить стремительно обесценивающие деньги. Часть бутылок, будучи подростком, перетаскал на всякие пирушки, часть была использована в качестве бонуса участникам низкопробных чебоксараских лейблов,которые мы некогда устраивали. А часть стоит до сих пор. Ценители говорят,что вкус у неё шикарный. Мне, вот уже лет 5 непьющему, судить сложно, но,видимо, это действительно так - иначе бы не стала водка из СССР всемирно известным брендом.
«Столичная» — одна из всемирно известных и старейших на рынке марок русской водки. И этот небольшой обзор посвящен имеено ей, как неотъемлемой части русской культуры и имиджа страны на мировом алкогольном рынке.
Мы уже посвящали два обзора лидерам мирового водочного рынка – водке Absolut и Smirnoff . В этот раз мы познакомим вас с их третьим конкурентом – водкой Столичная.
В 1938 году в СССР была зарегистрирована рецептура и торговый знак водки «Столичная». Выпускаться водка начала лишь через несколько лет, в 1941 году первая бутылка «Столичной» была выпущена в блокадном Ленинграде.Официально наиболее часто называемым годом создания водки Stolichnaya является 1944-й год. Автором рецептуры напитка стал винокур Виктор Григорьевич Свирида.
«Столичная» стала быстро приобретать популярность в Советском Союзе, а уже в 1954 году этот сорт получает международное признание: при проведении процедуры «слепого тестирования» водка «Столичная» победила знаменитую марку Smirnoff.
Особого внимания заслуживает этикетка “Столичной”, которая также осталась практически неизменной на протяжении всех этих лет.
С авторством рисунка, помещенного на этикетку “Столичной”, дело обстоит запутанно. Чаще всего называют двоих: Андрея Борисовича Иогансона и Владимира Михайловича Яковлева.Первоначально этикетка при всей неброскости оформления выглядела эффектной. Изображение гостиницы, выполненное в серых тонах, позволяло разглядеть даже некоторые архитектурные элементы здания. Не менее эффектно на этикетке смотрелось название продукции. Надпись наискось, шрифтом, имитирующим написание “от руки”, располагалась в две строки.
Упомянутый вариант этикетки без ущерба внешнему облику можно было получить лишь при наличии качественной печати. Однако большинство типографий в послевоенное время таких возможностей не имело. Поэтому при тиражировании этикетки по всей стране начали упрощать рисунок. Архитектурные элементы здания, хорошо различимые на первом варианте этикетки, были теперь только обозначены, да и то не все. Перепады оттенков серой краски, придававшие рисунку объем, нивелировались, узнаваемость здания исчезла. Хотя гостиница “Москва” и являлась одной из “визитных карточек” столицы, граждане страны, даже бывавшие в Москве, не всегда идентифицировали рисунок с сооружением на Манежной площади.
С 1971 года водка начала продаваться в США. Права на дистрибьюцию водки получила американская компания PepsiCo, в обмен на право строительства завода по производству газированных напитков в Новороссийске. Из-за сложности в произношении, водка в Америке получила устойчивое название Столи (Stoli).
При создании этикетки для заграницы отталкивались от уже существовавшей “внутренней” (упрощенного варианта), сохранив ее основные элементы. В первую очередь кириллицу в названии заменили на латиницу. И хотя шрифт остался практически прежним, от перечеркивания заглавной буквы отказались, иначе она напоминала бы знак доллара. Название продукта стали давать “золотом”.
С момента активного экспорта и глобальной популяризации напитка на западе бренд сменил несколько владельцев.
После акционирования предприятия ВВО “Союзплодоимпорт”, который владел торговой маркой, в 1991 году, знаки переходят к ВАО “Союзплодоимпорт” на основании правопреемства.
В 1997 году бизнесмен Юрий Шефлер учредил ЗАО “Союзплодимпорт” и выкупил “Столичную” и другие знаки у ВАО “Союзплодоимпорт”.Через два года, в 1999 году, ЗАО “Союзплодимпорт” продало марку “Столичная” голландской компании Spirit International, входящей в группу S.P.I.
В следующем году, право на реализацию “Столичной” на территории США купила британская компания Allied Domecq.
Высший Арбитражный Суд Российской Федерации в 2001 году признал передачу знаков от ВВО к ВАО недействительной, Роспатент перерегистрировал знаки на государство в лице Минсельхоза РФ. В 2002 году Минсельхоз учредил федеральное казенное предприятие “Союзплодоимпорт”, и распоряжением премьер-министра Михаила Касьянова права на использование марки “Столичная” перешли к созданному ФКП.
С 2002 года за рубежом постоянно идут судебные процессы по возвращению под контроль ФКП марки “Столичная” и ещё нескольких известных водочных брендов.
Отсюда.[/cut]
Просьба комментировать здесь
Комментарии